Von Winkelschleifern über Akkuschrauber bis Elektrosägen: Für Heimwerker und Handwerk-Profis gehören die Elektrowerkzeuge der Robert Bosch Power Tools GmbH stets zur ersten Wahl. Gekauft werden die Produkte bevorzugt bei autorisierten Händler*innen – und das vor allem bei eBay.de.
Um sein Geschäft mit autorisierten Händler*innen weiter auszubauen, unterstützt der Hersteller seit 2022 ausgewählte Handelspartner bei eBay mit dem „Marken-Sponsoring Anzeigen Erweitert“. Ausgewählte Bosch-Händler*innen erhalten darüber zusätzliches Anzeigen-Budget, mit dem die Bosch-Angebote Zugang zu priorisierten Anzeigen-Platzierungen, z. B. in den Suchergebnissen erhalten und so eine hohe Sichtbarkeit bei potenziellen Käufer*innen generieren.
Mit Erfolg: Die mit Marken-Sponsoring erzielte Conversion Rate ist fast viermal so hoch wie die organische Conversion Rate1!
Ergebnisse von Bosch Power Tools mit Marken-Sponsoring Anzeigen Erweitert bei eBay
- Steigerung der Conversion Rate um den Faktor 3,711
- Mehr Sichtbarkeit der Marken-Angebote bei potenziellen Käufer*innen
Hintergrund
Als Teil der Bosch-Gruppe ist die Robert Bosch Power Tools GmbH mit Sitz in Leinfelden-Echterdingen einer der führenden Anbieter von Elektrowerkzeugen, Elektrowerkzeug-Zubehör und Messwerkzeugen. Die Produkte werden mit einer Omnichannel-Strategie
dort vertrieben, wo Endverwender*innen kaufen: im stationären Handel (Fachhandel und Baumarkt), über Online-Händler und über Marktplätze, wie eBay.de.
Seit 2019 unterstützt Bosch Power Tools seine autorisierten Händler*innen bei eBay, um sein Geschäft online weiter auszubauen. Für zusätzliche Sichtbarkeit seiner Produkte sorgt der Hersteller seit 2022 mit Marken-Sponsoring Anzeigen Erweitert.
Warum eBay?
Für Bosch Power Tools ist eBay im Rahmen seiner Omnichannel-Strategie ein wichtiger Werbekanal, um Heimwerker und Handwerk-Profis über autorisierte Händler*innen zu erreichen. Als ideale Ergänzung zum eigenen Webshop erweitert der Hersteller seine Online-Reichweite auf dem eBay-Marktplatz um Millionen aktiver Käufer*innen aus ganz
Deutschland.
Umsetzung
Für mehr Sichtbarkeit der eigenen Marken-Angebote auf priorisierten Anzeigen-Platzierungen, z. B. auf der Suchergebnisseite bei eBay setzt Robert Bosch Power Tools auf das Marken-Sponsoring Anzeigen Erweitert. Mit dieser neuen Werbelösung von eBay Ads stellt der Hersteller seinen autorisierten Händler*innen zusätzliches Anzeigen-Budget bereit. Dieses Budget setzt eBay zur Bewerbung der Bosch-Angebote mit Erweitert-Kampagnen ein. Allgemein erzielen Angebote, die mit Anzeigen Erweitert beworben werden, im Durchschnitt 50 Prozent mehr Umsatz als nicht beworbene Angebote (eBay-Daten Sept. 2022 – Feb. 2023). Eine eigener eBay Account-Manager*in steht den autorisierten Bosch Händler*innen beim Kampagnen-Management beratend zur Seite.
Bosch Power Tools unterstützt seine Handelspartner bei eBay somit beim Marketing – und profitiert mit einem hohen Return on Investment (ROI) am Ende selbst von einer gesteigerten Marken-Awareness und wachsenden Verkaufszahlen. Wie erfolgreich das
Marken-Sponsoring wirklich war, zeigt das detaillierte Reporting über die gesamte Kampagnen-Performance. Mit diesen Insights sind die Bosch-Händlerinnen und -Händler in der Lage, ihr Marken-Sponsoring bei eBay fortlaufend zu optimieren. Gleichzeitig behält das Unternehmen durch das Keyword-Targeting und die Möglichkeit zur Festsetzung eines Tagesbudgets bei Anzeigen Erweitert-Kampagnen zu jederzeit die volle Kontrolle.
Ergebnisse
Durch das Marken-Sponsoring Anzeigen Erweitert konnte Bosch Tower Tools die Sichtbarkeit und Abverkaufschancen für die Bosch-Angebote seiner autorisierten Händler*innen deutlich erhöhen. Die Conversion Rate stieg durch die Sichtbarkeit auf den
priorisierten Anzeigen-Platzierungen, z. B. auf den Suchergebnisseiten um rund das Vierfache1.
- Höhere Sichtbarkeit der Marken-Angebote
- Rapides Wachstum der Conversion Rate um den Faktor 3,711
Vorteile mit Marken-Sponsoring Anzeigen Erweitert
- Mehr Sichtbarkeit der eigenen Marken-Angebote auf priorisierten Anzeigen-Platzierungen, z.B. auf der Suchergebnisseite bei eBay
- Höherer ROI des Marketing-Budgets
- Abrechnung und Reporting über eBay: Transparenz der Kampagnen-Performance durch detailliertes Reporting
- Eigene*r Account Manager*in zur Unterstützung der autorisierten Händler*innen beim Anzeigen-Kampagnen-Management
- 1 x pro Monat ausführliches Reporting
Retail Media bedeutet für uns direkt dort mit unseren Produkten präsent zu sein, wo der Kunde große Kaufbereitschaft hat. Mit eBay Ads Marken Sponsoring Anzeigen Erweitert erreichen wir genau das zusammen mit unseren autorisierten Händler*innen. Wir sind am Point-of-Sale, wir stärken unsere Marke im wichtigen eBay Marktplatz Business und unterstützen unsere ausgewählten Handelspartner. Zudem haben wir eine hohe Budget-Transparenz durch detaillierte Reportings.
Natascha Bauer, Retail Marketing Manager bei Bosch
Die gesamte Erfolgsgeschichte von Bosch Power Tools und eBay Ads gibt es auch auf einen Blick hier zum Download.
