Wir möchten Sie über kürzlich eingeführte Funktionen und Aktualisierungen für Verkäufer informieren. Die neuen Optionen ermöglichen Ihnen, effizienter zu arbeiten, und erhöhen die Wahrscheinlichkeit eines Verkaufs mit Anzeigen ErweitertBETA.
Folgendes ist neu:
Wir haben den Suchanfragenbericht vereinfacht. Sie können jetzt an einer Stelle alle Suchbegriffe sehen, für die Ihre Angebote in Ihren Erweitert-Kampagnen angezeigt wurden. Diese Aktualisierung spart Verkäufern Zeit, da die Anzahl der Berichte eingeschränkt wird, die heruntergeladen und analysiert werden müssen. Viele Verkäufer haben sich diese Option gewünscht.
„Es wäre äußerst hilfreich für die Planung und Optimierung meiner Kampagnen, wenn ich sehen könnte, welche Suchbegriffe meine Kunden wählen und wie oft die Suchbegriffe verwendet werden, um die Artikel in meiner zugehörigen Kampagne (ausschließlich meine Artikel) über die eBay-Suche zu finden. Die tatsächlich verwendeten Suchfilter wären dann noch das Sahnehäubchen.“
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Sie kennen den Bericht nicht? Der Suchanfragenbericht hilft Verkäufern, ihre Werbeausgaben zielgerecht auszurichten, da der Bericht die Suchanfragen benennt, die besonders wirksam sind und als genau passende Keywords übernommen werden können, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Außerdem können Verkäufer mithilfe des Berichts erkennen, welche Keywords wenig effektiv sind und für welche Keywords ihre Angebote nicht angezeigt werden sollen. Diese Keywords können dann als „negative Keywords“ hinzugefügt werden. Sie finden Ihren Suchanfragenbericht im Advertising-Cockpit, das Sie über das Marketing-Tab im Verkäufer-Cockpit Pro erreichen. Wählen Sie einfach den Suchanfragenbericht im Kampagnen-Abschnitt aus und laden Sie ihn herunter.
Passende Wortgruppe für negative Keywords sind jetzt verfügbar. Dieser neue Übereinstimmungstyp ermöglicht es Ihnen, bestimmte Suchbegriffe oder Wortgruppen auszuwählen, für die Ihre Angebote nicht angezeigt werden sollen. Das heißt, wenn ein Käufer nach einem Begriff sucht, der die negativen Keywords in dieser Wortgruppe einschließt, werden Ihre Erweitert-Anzeigen nicht angezeigt. Die Option „Passende Wortgruppe für negative Keywords“ sorgt dafür, dass Ihre Anzeige nicht bei Suchbegriffen erscheint, die exakt das negative Keyword und eventuell auch andere Wörter vor und/oder nach, nicht aber zwischen Ihrem Keyword enthalten. Hier ein Beispiel:
Ihre Wortgruppe für negative Keywords enthält die Keywords „gelbe Socken“. Aufgrund Ihrer Auswahl wird Ihre Anzeige nur denjenigen Käufern nicht angezeigt, die genau diesen Suchbegriff oder andere Suchbegriffe verwenden, die „gelbe Socken“ mit anderen Begriffen vor oder nach dem Keyword enthalten, z.B. „große gelbe Socken“ oder “gelbe Socken für Damen“.
Dieser Übereinstimmungstyp hilft Ihnen dabei, Ihre Anzeige speziell auf die Keywords zu konzentrieren, die von Kunden bei der Suche nach den von Ihnen angebotenen Produkten häufig verwendet werden.
Die beiden hier beschriebenen Aktualisierungen sind Verbesserungen, die durch das Feedback von unseren Verkäufern angeregt wurden. Wir sind an Ihren Vorschlägen interessiert und möchten Ihnen genau die Werbemöglichkeiten anbieten, die Ihnen als Verkäufer dabei helfen, Ihre Geschäfte bei eBay weiter auszubauen. In den nächsten Monaten sind weitere Aktualisierungen und Weiterentwicklungen geplant.
Unsere kostenlose eLearning-Plattform Ads Academy können Sie in der Zwischenzeit nutzen, um weitere Informationen zu erhalten. Verkäufer*innen können sich nach Bedarf online mit unseren Werbeoptionen vertraut machen. Um auf die Ads Academy zuzugreifen, klicken Sie auf den Link oben rechts auf der Seite für die Kampagnenverwaltung von Anzeigen ErweitertBETA.
Suchanfragenbericht
- Einer der Berichte, die Verkäufern zur Verfügung stehen, ist der Suchanfragenbericht, der aktualisiert wurde und nun eine vereinfachte Ansicht der Suchanfragen bietet, die für Angebote in Erweitert-Kampagnen besonders effektiv waren. Bisher mussten Verkäufer Berichte für einzelne Keywords und Suchanfragen aufrufen, um diese Daten zu analysieren.
- Verkäufer können den Suchanfragenbericht verwenden, um besonders erfolgreiche Keywords für passende und weitgehend passende Suchanfragen zu ermitteln und ihre Gebotsbeträge für diese effektiven Keywords anzupassen. Außerdem erkennen sie anhand dieser Berichte die weniger effektiven Keywords und können entsprechende Anpassungen durchführen oder negative Keywords hinzufügen.
- Verkäufer können ihre Berichte für ihre Anzeigen Erweitert-Kampagnen im Verkäufer-Cockpit Pro in den Marketing- und Berichte-Tabs herunterladen.
Passende Wortgruppe für negative Keywords
- Negative Keywords sind Suchbegriffe, die aus Ihrer Anzeigengruppe ausgeschlossen werden. Das heißt, wenn ein Käufer nach einem Begriff sucht, der ein negatives Keyword ist, werden Ihre Erweitert-Anzeigen nicht angezeigt.
- Zusätzlich zu weitgehend passenden Suchanfragen für negative Keywords haben Verkäufer beim Erstellen oder Aktualisieren ihrer Erweitert-Kampagnen nun die Möglichkeit, auch passende Wortgruppen für negative Keywords festzulegen.
- Die Option „Passende Wortgruppe für negative Keywords“ sorgt dafür, dass Ihre Anzeige nicht bei Suchbegriffen erscheint, die Ihr genaues Keyword und eventuell auch andere Wörter vor und/oder nach, nicht aber zwischen Ihrem Keyword enthalten.
- Eine der von Ihnen ausgewählten Wortgruppe für negative Keywords ist „gelbe Socken“. Ihre Anzeige wird nur denjenigen Käufern nicht angezeigt, die genau diesen Suchbegriff verwenden sowie alle Suchbegriffe, die „gelbe Socken“ mit anderen Begriffen vor oder nach dem Schlüsselwort enthalten, z. B. „große gelbe Socken“ oder “gelbe Socken für Damen“.